Ешь, двигайся, спи Жесткий подход Дэна Кеннеди Телефоны Бизбук - c 10 до 18 по будним дням
 
Наши проекты:
Вход для зарегистрированных пользователей
Регистрация нового пользователя
Каталог книг Новинки Анонсы Заказы / Корзина Рассылка Оплата и Доставка Контакты
Вы находитесь в разделе каталога:
• PR IT-компаний, Филипп Гуров


PR IT-компаний
PR IT-компаний
Филипп Гуров
Год выпуска: 2018
Изд-во: Альпина
ISBN: 978-5-9614-6697-3
Переплёт: твердый
144 страниц
Цена: 284.00 грн.
Временно отсутствует     Оставить заявку

Будучи участниками одного из самых быстрорастущих сегментов экономики, IT-компании, как никакие другие, нуждаются в эффективном PR сопровождении бизнеса. Однако продвижение компаний IT-сектора зачастую требует применения специфических технологий, вызывающих сложности даже у опытных пиарщиков.
До сегодняшнего дня на российском рынке не было литературы, которая систематизировала бы российский и мировой опыт PR-работы на рынке информационных технологий.
В книге "PR IT-компаний" описаны наиболее действенные инструменты PR-продвижения бизнеса, работающего на рынке информационных технологий, и представлен ряд примеров успешных PR кампаний.

Книга ориентирована на широкий круг читателей - от начинающих и уже состоявшихся PR-специалистов до управленцев, занимающихся менеджментом и развитием технологического бизнеса.




Содержание книги "PR IT-компаний"




Предисловие ....................................................................................7
Введение. Книга PR о технологии ..................................................9
ГЛАВА 1. "РАЗВЕДКА" И АНТИКРИЗИСНАЯ ПОДГОТОВКА.....15
1.1. Коммуникационный аудит:
система раннего оповещения об угрозах,
или "Разведка перед боем" ............................................16
1.2. Алгоритм оценки рисков
конфликтных ситуаций ..................................................33
1.3. Как не дать себя "закошмарить": антикризисная
подготовка ........................................................................48
Резюме "подготовительной" главы ......................................112
Приложение 1 ......................................................................... 116
ГЛАВА 2. PR-АТАКА НА КАПИТАЛ,
ИЛИ КАК "КОШМАРЯТ" ПРЕДПРИЯТИЯ ...............................119
2.1. "Смутное время" в экономике: тенденции
в корпоративных конфликтах .....................................120
2.2. Кто пошел на вас войной? Основные типы
"корпоративных хищников" ........................................125
2.3. Подготовка PR-атаки ..................................................... 137
2.4. Стратегия PR-атаки. Основные технологические
направления ...................................................................145
2.5. Наиболее опасные технологии PR-атаки
и способы нейтрализации ............................................166
Резюме "наступательной" главы ..........................................217
Приложение 2 .........................................................................218
ГЛАВА 3. PR-ЗАЩИТА, ИЛИ КАК ВЫЙТИ ИЗ-ПОД УДАРА....221
3.1. Кризисный аудит, или Как побеждать
предварительным расчетом .........................................222
3.2. Стратегия PR-защиты: общее и частное ....................226
3.3. Специфика PR-защиты
от различного типа противников ...............................260
3.4. Отраслевая специфика PR-защиты .............................302
3.5. Региональная экспансия: как закрепиться
и защитить бизнес .........................................................339
3.6. Коммуникационные технологии на защите
интересов бизнеса .........................................................346
Резюме "оборонительной" главы .........................................378
Приложение 3 .........................................................................380

 

Рецензия на книгу "PR IT-компаний. Российская практика"


Так как в процессе работы часто маркетологи сталкиваются с PR функциями, то стало интересно прочитать книгу "PR IT-компаний. Российская практика". Тем более подкупило то, что автор пишет о российской практике.
В предисловии он же сам указывает, что на данный момент является владельцем PR компании "Гуров и партнеры", которая оказывает услуги в сфере PR для IT компаний. Именно поэтому в самой книге мало теории, каких-то абстрактных терминов и определений....в общем, все по делу.
Сам объем книги так же не большой, что позволило прочитать ее достаточно быстро (ориентировочно 5 часов). Внятная и понятная структура, разделенная на главы.
Действительно, книга оправдывает свое название и свою полезность - PR компании рынка FMCG и PR компаний IT рынка достаточно разный. Поэтому для айти компаний более широко используются средства Интернета (об этом достаточно много написано в книге), хотя в настоящее время и потребительский рынок выходит на эту стезю достаточно активно. Активнее проходят учебы, семинары и meetings. В то же время, рассматриваются и традиционные
инструменты PR, хотя указывается явное различие для компаний в сфере IT - пресс-релизы пишутся как для менеджмента и управленцев, так и для специалистов IT области (в некоторых случаях, даже разные), т.к. для последних будут более интересны технические аспекты, а для первых - выгоды приобретения решений и затраты на окупаемость и внедрение.
Отдельная глава посвящена PR на зарубежных рынках и приведены примеры с компанией "Лаборатория Касперского" на рынке Германии и "ПРОМТ" на рынке США. Помимо этого рассматриваются рынок Казахстана, как наиболее удобный для выхода наших IT компаний. Очень много полезных советов и рекомендаций, прикрепленных реальными кейсами.
И последняя глава - о специфики работы PR службы, в том числе, участия в западных тендерах. Это было особенно интересно, т.к. автор имеет реальный опыт участия и все написано живо и красочно.
В целом о книге - это некий сборник, основанный на многочисленных статьях (очень много ссылок на различные статьи) и опыте специалистов разных компаний в сфере IT (некоторые главы написаны при их участии, о чем автор явно указывает). Поэтому, скорее всего, книга будет полезна сотрудникам службы PR в IT компании, которые только становят эту службу у себя.
Книга предназначена для сотрудников службы PR, "айтишников", менеджмента на предприятиях в сфере IT.

yarkashev (публикация из сообщества mustread в livejournal)


С этой книгой чаще всего покупают:
CIO - новый лидер (Chief Information Officer)

CIO - новый лидер (Chief Information Officer)

Броадбент, Китцис
Год выпуска: 2014
Изд-во: ДМК
в корзину
Только на 1 книгу
 
PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила

PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила

Умаров Михаил
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
в корзину
Только на 1 книгу
Цена: 411.00 грн. 
 
Цена: 296.00 грн. 

Хотите оставить отзыв? У Вас возникли вопросы о книге "PR IT-компаний, Филипп Гуров" ? Пишите:

* Текст сообщения:
 
  Отправить
Поиск по каталогу
 поиск в аннотациях
Искать

* Подробнее об условиях доставки смотрите в разделе "Оплата и Доставка" нашего магазина.
Если у Вас возникли вопросы как подобрать и купить книги в нашем интернет-магазине звоните с 9 до 18 по будним дням: Киев 331-04-53, Водафон (050) 809-56-66, Киевстар (067) 408-26-36, Лайф (063) 227-24-47, Интертелеком (094) 831-04-53 или пишите нам

 
   
  Programming - Dmitriy Kotov & Andrey Kotov