Harvard Business Review - ведущий мировой деловой журнал с многолетней историей. В очередной книге серии "Harvard Business Review: 10 лучших статей" собраны самые востребованные и полезные работы по личной эффективности за всю историю журнала.
Представляем новый выпуск "Стратегический маркетинг. Harvard Business Review 10 лучших статей", посвященный проблемам стратегии в маркетинге.

Если вы недовольны результатами работы вашего маркетингового отдела и хотите улучшить показатели продаж компании, эта книга для вас. Из сотен статей журнала, посвященных стратегическому маркетингу, редакторы HBR отобрали самые полезные и актуальные на сегодняшний день. Из них вы узнаете, каковы преимущества клиентоориентированной стратегии, как с максимальной эффективностью использовать привязанность покупателей к бренду на протяжении всей их жизни, почему так важно учитывать специфику женской психологии и, самое главное: как выстроить правильную стратегию бренда и перестать выбрасывать деньги на ветер.

Об авторе книги "Стратегический маркетинг. Harvard Business Review 10 лучших статей":
Коллектив Harvard Business Review уникальное собрание таких ярких умов современности, как Филип Котлер, Питер Друкер, Клейтон Кристенсен и др.




Оглавление книги "Стратегический маркетинг. Harvard Business Review 10 лучших статей"



ПЕРЕОСМЫСЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА........................................................7
Роланд Раст, Кристин Мурман, Гурав Бхалла

ПОРА ПЕРЕСТАТЬ ВЫБРАСЫВАТЬ
ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР .......................................................................................23
Дэвид Эдельман

МАРКЕТИНГОВАЯ БЛИЗОРУКОСТЬ ....................................................39
Теодор Левитт

ПОРОКИ МАРКЕТИНГА - ПРИЧИНЫ
И ЛЕКАРСТВА .................................................................................................69
Клейтон Кристенсен, Скотт Кук, Тэдди Холл

СВОДНАЯ ОЦЕНКА БРЕНДА ...................................................................91
Кевин Лейн Келлер

УГОЖДАЙТЕ ЖЕНЩИНАМ .................................................................. 113
Майкл Сильверстайн, Кейт Сейр

ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ
ЦЕННОСТИ НА ДЕЛОВЫХ РЫНКАХ ..................................................131
Джеймс Андерсон, Джеймс Нарус, Ваутер ван Россум

ПРАВИЛЬНЫЙ ФАН-КЛУБ ВАШЕГО БРЕНДА ............................. 153
Сьюзан Фурнье, Лара Ли

ТО САМОЕ ЧИСЛО, КОТОРОЕ НУЖНО
ВЫРАСТИТЬ ...................................................................................................173
Фредерик Райххелд

МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ: КОНЕЦ ВОЙНЕ ..................................195
Филип Котлер, Нил Рекхем, Суй Кришнасвами
ОБ АВТОРАХ .................................................................................................221