 |
Стратегический маркетинг. Harvard Business Review 10 лучших статей
Harvard Business Review - Коллектив авторов
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
ISBN: 978-5-9614-5894-7
Переплёт: твердый
224 страниц
Цена: 348.00 грн.
|
Harvard Business Review - ведущий мировой деловой журнал с многолетней историей. В очередной книге серии "Harvard Business Review: 10 лучших статей" собраны самые востребованные и полезные работы по личной эффективности за всю историю журнала. Представляем новый выпуск "Стратегический маркетинг. Harvard Business Review 10 лучших статей", посвященный проблемам стратегии в маркетинге.
Если вы недовольны результатами работы вашего маркетингового отдела и хотите улучшить показатели продаж компании, эта книга для вас. Из сотен статей журнала, посвященных стратегическому маркетингу, редакторы HBR отобрали самые полезные и актуальные на сегодняшний день. Из них вы узнаете, каковы преимущества клиентоориентированной стратегии, как с максимальной эффективностью использовать привязанность покупателей к бренду на протяжении всей их жизни, почему так важно учитывать специфику женской психологии и, самое главное: как выстроить правильную стратегию бренда и перестать выбрасывать деньги на ветер.
Об авторе книги "Стратегический маркетинг. Harvard Business Review 10 лучших статей": Коллектив Harvard Business Review уникальное собрание таких ярких умов современности, как Филип Котлер, Питер Друкер, Клейтон Кристенсен и др.
Оглавление книги "Стратегический маркетинг. Harvard Business Review 10 лучших статей"
ПЕРЕОСМЫСЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА........................................................7 Роланд Раст, Кристин Мурман, Гурав Бхалла
ПОРА ПЕРЕСТАТЬ ВЫБРАСЫВАТЬ ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР .......................................................................................23 Дэвид Эдельман
МАРКЕТИНГОВАЯ БЛИЗОРУКОСТЬ ....................................................39 Теодор Левитт
ПОРОКИ МАРКЕТИНГА - ПРИЧИНЫ И ЛЕКАРСТВА .................................................................................................69 Клейтон Кристенсен, Скотт Кук, Тэдди Холл
СВОДНАЯ ОЦЕНКА БРЕНДА ...................................................................91 Кевин Лейн Келлер
УГОЖДАЙТЕ ЖЕНЩИНАМ .................................................................. 113 Майкл Сильверстайн, Кейт Сейр
ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ НА ДЕЛОВЫХ РЫНКАХ ..................................................131 Джеймс Андерсон, Джеймс Нарус, Ваутер ван Россум
ПРАВИЛЬНЫЙ ФАН-КЛУБ ВАШЕГО БРЕНДА ............................. 153 Сьюзан Фурнье, Лара Ли
ТО САМОЕ ЧИСЛО, КОТОРОЕ НУЖНО ВЫРАСТИТЬ ...................................................................................................173 Фредерик Райххелд
МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ: КОНЕЦ ВОЙНЕ ..................................195 Филип Котлер, Нил Рекхем, Суй Кришнасвами ОБ АВТОРАХ .................................................................................................221
|