"Позиционирование: битва за умы" - поистине легендарная книга, которая потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила маркетинга. Она стала классикой, приобрела статус библии для специалистов по маркетингу, рекламе и руководителей компаний, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе - не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Юбилейное издание дополнено комментариями авторов Джека Траута и Эла Райса, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы двух последних десятилетий, а также примерами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко - российским представителем компании Trout & Partners.




Оглавление книги Джека Траута и Эла Райса "Позиционирование: битва за умы"



Введение
Глава 1. Что такое позиционирование
Глава 2. Атака на сознание
Глава 3. Пути проникновения в человеческое сознание
Глава 4. О структуре человеческого сознания
Глава 5. Отсюда туда не добраться
Глава 6. Позиционирование лидера
Глава 7. Позиционирование компании-последователя
Глава 8. Конкурентное репозиционирование
Глава 9. Имя - огромная сила
Глава 10. Ловушка безымянности
Глава 11. Ловушка для безбилетников
Глава 12. Ловушка линейного расширения
Глава 13. Когда применяется линейное расширение
Глава 14. Позиционирование компании: Monsanto
Глава 15. Позиционирование страны: Бельгия
Глава 16. Позиционирование товара: "Milk Duds"
Глава 17. Позиционирование сервиса: "Mailgram"
Глава 18. Позиционирование банка: Long Island Trust
Глава 19. Позиционирование католической церкви
Глава 20. Самопозиционирование
Глава 21. Шесть шагов к успеху
Глава 22. Игры в "Позиционирование"
Приложение