Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Основные темы книги "Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему":
- Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
- Без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках.
- Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
- Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
- Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

Книга "Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему" для специалистов в области маркетинга и рекламы.

Кто автор
Клотер Рапай — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.