 |
Как придумать идею, если вы не Огилви
Алексей Иванов
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
ISBN: 978-5-9614-4965-5
Переплёт: твердый
240 страниц
Цена: 293.00 грн.
|
Идеи - твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.
В книге "Как придумать идею, если вы не Огилви" предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
Книга "Как придумать идею, если вы не Огилви" предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Об авторе: Алексей Иванов - ыпускник Московского физико-технического института, кандидат физ.-мат.наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слоганов: "Хорошо иметь домик в деревне", "Савинов - карамельная страна", "NUTS - крепкий орешек" и др. В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж "МастерУм". Автор цикла лекций для президентской программы по развитию малого и среднего бизнеса. Чл.-корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Вошел в состав 1-ого издания энциклопедии "Who is Who в России" (2006). Член Союза журналистов Москвы (2011). Автор 4 книг: "Бесплатная реклама", "Здравому смыслу вопреки", "Волшебный пинок" и "Не может быть".
Оглавление книги Алексей Иванов "Как придумать идею, если вы не Огилви"
Терпеливые охотники за идеями ................................................ 7 Проверьте свои творческие силы ............................................. 11 Глава 1 Прием, подсмотренный в физике ............................ 17 Глава 2 Разделяй и властвуй.................................................. 37 Глава 3 Гоняйтесь за поражениями ...................................... 59 Глава 4 Пусть сильнее грянет буря! ...................................... 85 Глава 5 Королева рекламного царства ................................107 Глава 6 Намеренное нарушение симметрии .......................137 Глава 7 Cкрытые резервы рекламиста .................................161 Глава 8 Любимый инструмент арт-директора.....................191 Где на самом деле прячутся идеи? ..........................................223 Чего не хватает этой книге? ....................................................227 Об авторе .................................................................................231 Список литературы...................................................................235
|