Идеи - твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.

В книге "Как придумать идею, если вы не Огилви" предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.

Книга "Как придумать идею, если вы не Огилви" предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.

Об авторе:
Алексей Иванов - ыпускник Московского физико-технического института, кандидат физ.-мат.наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa).
Автор слоганов: "Хорошо иметь домик в деревне", "Савинов - карамельная страна", "NUTS - крепкий орешек" и др.
В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж "МастерУм".
Автор цикла лекций для президентской программы по развитию малого и среднего бизнеса. Чл.-корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Вошел в состав 1-ого издания энциклопедии "Who is Who в России" (2006). Член Союза журналистов Москвы (2011).
Автор 4 книг: "Бесплатная реклама", "Здравому смыслу вопреки", "Волшебный пинок" и "Не может быть".




Оглавление книги Алексей Иванов "Как придумать идею, если вы не Огилви"



Терпеливые охотники за идеями ................................................ 7
Проверьте свои творческие силы ............................................. 11
Глава 1 Прием, подсмотренный в физике ............................ 17
Глава 2 Разделяй и властвуй.................................................. 37
Глава 3 Гоняйтесь за поражениями ...................................... 59
Глава 4 Пусть сильнее грянет буря! ...................................... 85
Глава 5 Королева рекламного царства ................................107
Глава 6 Намеренное нарушение симметрии .......................137
Глава 7 Cкрытые резервы рекламиста .................................161
Глава 8 Любимый инструмент арт-директора.....................191
Где на самом деле прячутся идеи? ..........................................223
Чего не хватает этой книге? ....................................................227
Об авторе .................................................................................231
Список литературы...................................................................235