Ешь, двигайся, спи Жесткий подход Дэна Кеннеди Телефоны Бизбук - c 10 до 18 по будним дням
 
Наши проекты:
Вход для зарегистрированных пользователей
Регистрация нового пользователя
Каталог книг Новинки Анонсы Заказы / Корзина Рассылка Оплата и Доставка Контакты
Вы находитесь в разделе каталога:
• Огилви о рекламе, Огилви Д.


Огилви о рекламе
Огилви о рекламе
Огилви Д.
Год выпуска: 2019
Изд-во: Манн, Иванов и Фербер
ISBN: 978-5-00117-786-9
Переплёт: мягкий
304 страниц
Цена: 738.00 грн.
Временно отсутствует     Оставить заявку

Дэвид Огилви - один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный "лучшим копирайтером мира", человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.
Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.

Книга Дэвида "Огилви о рекламе" - одна из лучших книг в мире о рекламе. Это и понятный учебник и полное руководство. Книга универсальная и отличного качества.
В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.

От автора книги "Огилви о рекламе":
Сегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции - в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов?
Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии.
Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд - для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.

Дэвид Огилви



Оглавление книги "Огилви о рекламе"




1. Увертюра
2. Как создавать эффективную рекламу
3. Профессии в рекламном бизнесе - и как ими овладеть
4. Как управлять рекламным агентством
5. Как завоевывать клиентов
6. Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство
7. Срочно требуется возрождение печатной рекламы
8. Как производить эффективные телевизионные ролики
9. Как рекламировать корпорации
10. Как рекламировать туристические путешествия
11. Секреты успеха рекламы "внутри бизнеса"
12. Прямая почтовая рассылка - моя первая любовь и секретное оружие
13. Социальная реклама. Как собирать пожертвования на
благотворительность
14. Соревнуемся с "Проктер энд Гэмбл". Нам не страшен серый волк?
15. 18 чудес исследования
16. Немного о маркетинге
17. По-прежнему ли Америка является первой державой мира?
18. Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах
19. Что плохого в рекламе?
20. Я предсказываю 13 перемен

 

Рецензия на книгу "Огилви о рекламе"


В книге "Огилви о рекламе" автор развенчивает мифы, которые создали рекламисты. Креатив ради креатива не работает. Реклама должна продавать. Если вы хотите креативной рекламы - это значит, что ваша цель не продажи, а участие в конкурсах рекламы.
Знакомо, не так ли?
Героем вашей рекламы должен быть только ваш товар. Чтобы у потребителя в голове возникал образ вашей торговой марки, а, например, не звезды, которая ее рекламирует. Кстати, Огилви очень категорично относится к рекламе с так называемыми "селибрити" - звездами шоу-бизнеса и кино. Наличие их в картинке отвлекает покупателя и кроме "звезды" ничего не запоминает. А теперь тест - вспомните какую марку моторного масла рекламирует Джейсон Стэтхем в последних роликах? Навскидку вспомнить я не смог.
О чем еще пишет Огилви?
Об организации работы в рекламном агенстве - кто за что должен отвечать и кто кому подчиняться. Так как поработать
в агенстве мне еще не удалось, то я смутно представлял кто и чем занимается, но после прочтения книги, возникает какая-то ясность.
Очень понравилась глава о том, как обогнать P&G. Искушенный читатель наверняка знает, что рекламные бюджеты этой компании в мировом масштабе сопоставимы с отдельно взятым ВВП некоторых стран. И кажется, что P&G набрались такого опыта в рекламном деле, что уже никто не сможет обогнать их. Но нет - Огилви хоть и соглашается с мощью рекламных компаний P&G, в то же время, дает рецепты как превзойти их. Как? Читайте в книге:)
Так же есть глава, посвященная людям, которые трудились одновременно с Огилви - Лео Барнетту, Янгу Рубикаму, Бернбаху и другим. Как оказалось, категоричность взглядов на рекламу этих людей не всегда совпадает со взглядами Огилви, хотя каждый из них  добился высоких результатов в рекламном деле.
В общем, грамотному рекламисту будет что подчерпнуть из этой книги. Даже тем, кто занимается рекламой в печатных СМИ, которые, по мнению Огилви, обделены в настоящее время (1983 года написания книги) рекламистами. Почему? Потому что они не могут пользоваться инструментами печатной рекламы - ведь здесь главное внимание на текст - его оформление, заголовки. И даже тут Дэвид дает советы. И советы дельные!

yarkashev (публикация из сообщества livejournal)


С этой книгой чаще всего покупают:
The Unpublished

The Unpublished

Дэвид Огилви
Год выпуска: 2014
Изд-во: Азбука Бизнес
Временно отсутствует   Оставить заявку
 
Реклама: Энциклопедия для всех

Реклама: Энциклопедия для всех

Миллер А.
Год выпуска: 2003
Изд-во: Вершина
в корзину
Только на 1 книгу
Цена: 239.00 грн. 
 
Цена: 77.00 грн. 
Всемирная история рекламы

Всемирная история рекламы

Марк Тангейт
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
Временно отсутствует   Оставить заявку
 
Как придумать идею, если вы не Огилви

Как придумать идею, если вы не Огилви

Алексей Иванов
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
Временно отсутствует Оставить заявку
Цена: 472.00 грн. 
 
Цена: 293.00 грн. 

Хотите оставить отзыв? У Вас возникли вопросы о книге "Огилви о рекламе, Огилви Д." ? Пишите:

* Текст сообщения:
 
  Отправить
Поиск по каталогу
 поиск в аннотациях
Искать

* Подробнее об условиях доставки смотрите в разделе "Оплата и Доставка" нашего магазина.
Если у Вас возникли вопросы как подобрать и купить книги в нашем интернет-магазине звоните с 9 до 18 по будним дням: Киев 331-04-53, Водафон (050) 809-56-66, Киевстар (067) 408-26-36, Лайф (063) 227-24-47, Интертелеком (094) 831-04-53 или пишите нам

 
   
  Programming - Dmitriy Kotov & Andrey Kotov