Ешь, двигайся, спи Жесткий подход Дэна Кеннеди Телефоны Бизбук - c 10 до 18 по будним дням
 
Наши проекты:
Вход для зарегистрированных пользователей
Регистрация нового пользователя
Каталог книг Новинки Анонсы Заказы / Корзина Рассылка Оплата и Доставка Контакты
Вы находитесь в разделе каталога:
• Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов, Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р.


Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р.
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
ISBN: 978-5-9614-5785-8
Переплёт: твердый
524 страниц
Цена: 721.00 грн.
Временно отсутствует     Оставить заявку
В книге "Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов" исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.

Книга "Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов" ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.




СОДЕРЖАНИЕ книги Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р. "Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов"



Предисловие и благодарности ............................................................................... 7
ПРОЛОГ Эпохи и тенденции в эволюции Procter & Gamble ....................... 11
ЧАСТЬ 1 Основы, 1837-1945 .................................................................................... 21
Глава 1. Начало, 1837-1890
Procter & Gamble в эпоху товаров
широкого потребления ...................................................................... 23
Глава 2. От произведенных товаров к товарам для потребителя
Ivory и рождение бренда ....................................................................... 37
Глава 3. Собирая элементы предприятия воедино,1890-1945 ......... 59
Глава 4. Наука внутри стиральной машины
История бренда Tide ............................................................................. 85
ЧАСТЬ 2 Наука и продажа потребительских товаров, 1945-1980 .........105
Глава 5. Взрывной рост сектора потребительских товаров .............. 107
Глава 6. P&G заново открывает производство изделий из бумаги .....143
Глава 7. Crest: появление лечебного средства
по уходу за полостью рта ................................................................. 167
Глава 8. Наследие Огасты, Лимы и Олбани ............................................... 187
ЧАСТЬ 3 Выход на глобальный рынок, 1980-1990 ................................... 207
Глава 9. Конкуренция и глобальная экспансия ....................................... 209
Глава 10. Освоение японского рынка ............................................................. 245
Глава 11. "Война подгузников" ........................................................................... 265
Глава 12. En Rio Revuelto
Поиск формулы успеха для Мексики
и Латинской Америки ......................................................................... 277
Глава 13. Pantene
Создание всемирного косметического бренда ......................... 297
ЧАСТЬ 4 Конкуренция в сужающемся мировом пространстве:
Procter & Gamble после 1990 года ..................................................... 319
Глава 14. Procter & Gamble меняет форму .................................................... 321
Глава 15. Переписывание правил
Изменения в цепи поставок ............................................................. 355
Глава 16. Охват "белых пятен"
Procter & Gamble в Центральной и Восточной Европе
и в России ................................................................................................... 373
Глава 17. Ivory, Crest и Olay
Заново определяя границы бренда ................................................ 393
Глава 18. Рецепт для роста производства продуктов
для охраны здоровья .......................................................................... 415
Глава 19. Проба сил в Китае ................................................................................ 439
ЭПИЛОГ Принципы построения брендов .......................................................... 461
ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение 1. Графическая хронология развития
компании, подготовленная
архивной службой P&G ...............................472
Приложение 2. Обобщенные финансовые
показатели 1929-2003 гг. ............................476
Приложение 3. Даты вывода на рынок
некоторых брендов .......................................479
Приложение 4. Проктеры, Гэмблы и руководители
компании Procter & Gamble
с 1837 года по настоящее время ...........485
Примечания .........................................................................................486
Об авторах ............................................................................................524

С этой книгой чаще всего покупают:
Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola

Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola

Батлер Дэвид, Тишлер Линда
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
Временно отсутствует   Оставить заявку
 
   
Цена: 209.00 грн. 
   

Хотите оставить отзыв? У Вас возникли вопросы о книге "Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов, Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р." ? Пишите:

* Текст сообщения:
 
  Отправить
Поиск по каталогу
 поиск в аннотациях
Искать

* Подробнее об условиях доставки смотрите в разделе "Оплата и Доставка" нашего магазина.
Если у Вас возникли вопросы как подобрать и купить книги в нашем интернет-магазине звоните с 9 до 18 по будним дням: Киев 331-04-53, Водафон (050) 809-56-66, Киевстар (067) 408-26-36, Лайф (063) 227-24-47, Интертелеком (094) 831-04-53 или пишите нам

 
   
  Programming - Dmitriy Kotov & Andrey Kotov