В книге "Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов" исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.

Книга "Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов" ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.




СОДЕРЖАНИЕ книги Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р. "Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов"



Предисловие и благодарности ............................................................................... 7
ПРОЛОГ Эпохи и тенденции в эволюции Procter & Gamble ....................... 11
ЧАСТЬ 1 Основы, 1837-1945 .................................................................................... 21
Глава 1. Начало, 1837-1890
Procter & Gamble в эпоху товаров
широкого потребления ...................................................................... 23
Глава 2. От произведенных товаров к товарам для потребителя
Ivory и рождение бренда ....................................................................... 37
Глава 3. Собирая элементы предприятия воедино,1890-1945 ......... 59
Глава 4. Наука внутри стиральной машины
История бренда Tide ............................................................................. 85
ЧАСТЬ 2 Наука и продажа потребительских товаров, 1945-1980 .........105
Глава 5. Взрывной рост сектора потребительских товаров .............. 107
Глава 6. P&G заново открывает производство изделий из бумаги .....143
Глава 7. Crest: появление лечебного средства
по уходу за полостью рта ................................................................. 167
Глава 8. Наследие Огасты, Лимы и Олбани ............................................... 187
ЧАСТЬ 3 Выход на глобальный рынок, 1980-1990 ................................... 207
Глава 9. Конкуренция и глобальная экспансия ....................................... 209
Глава 10. Освоение японского рынка ............................................................. 245
Глава 11. "Война подгузников" ........................................................................... 265
Глава 12. En Rio Revuelto
Поиск формулы успеха для Мексики
и Латинской Америки ......................................................................... 277
Глава 13. Pantene
Создание всемирного косметического бренда ......................... 297
ЧАСТЬ 4 Конкуренция в сужающемся мировом пространстве:
Procter & Gamble после 1990 года ..................................................... 319
Глава 14. Procter & Gamble меняет форму .................................................... 321
Глава 15. Переписывание правил
Изменения в цепи поставок ............................................................. 355
Глава 16. Охват "белых пятен"
Procter & Gamble в Центральной и Восточной Европе
и в России ................................................................................................... 373
Глава 17. Ivory, Crest и Olay
Заново определяя границы бренда ................................................ 393
Глава 18. Рецепт для роста производства продуктов
для охраны здоровья .......................................................................... 415
Глава 19. Проба сил в Китае ................................................................................ 439
ЭПИЛОГ Принципы построения брендов .......................................................... 461
ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение 1. Графическая хронология развития
компании, подготовленная
архивной службой P&G ...............................472
Приложение 2. Обобщенные финансовые
показатели 1929-2003 гг. ............................476
Приложение 3. Даты вывода на рынок
некоторых брендов .......................................479
Приложение 4. Проктеры, Гэмблы и руководители
компании Procter & Gamble
с 1837 года по настоящее время ...........485
Примечания .........................................................................................486
Об авторах ............................................................................................524