Новая книга была добавлена в корзину

"Маркетинг менеджмент" — знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.
Новое, 15-е издание значительно изменено и дополнено. Добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.

Книга "Маркетинг менеджмент" рекомендуется ведущими университетами мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.



Оглавление книги Котлер Ф., Келлер К. Л. "Маркетинг менеджмент"




Об авторах.......................................................................................................................10
Предисловие....................................................................................................................12
Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?
Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке...........................................................................................................15
Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов.............................................................................50
Часть II. Сбор маркетинговой информации
Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды........................................................................82
Глава 4. Проведение маркетинговых исследований.....................................................................................118
Часть III. Установление контактов с клиентами
Глава 5. Создание долгосрочной лояльности клиентов..............................................................................150
Глава 6. Анализ потребительских рынков.......................................................................................................184
Глава 7. Анализ корпоративных рынков..........................................................................................................219
Глава 8. Работа на глобальном рынке................................................................................................................251
Часть IV. Создание сильных брендов
Глава 9. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов.................................................................283
Глава 10. Позиционирование торговой марки...............................................................................................317
Глава 11. Формирование капитала бренда......................................................................................................339
Глава 12. Динамика конкуренции.......................................................................................................................377
Часть V. Разработка рыночных предложений
Глава 13. Формулировка товарной стратегии................................................................................................413
Глава 14. Разработка услуг и управление сервисом.....................................................................................449
Глава 15. Разработка новых рыночных предложений.................................................................................480
Глава 16. Разработка ценовых стратегий и программ..................................................................................517
Часть VI. Предоставление ценности
Глава 17. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами.................554
Глава 18. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика.....................................................591
Часть VII. Значение обмена информацией в маркетинге
Глава 19. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями......625
Глава 20. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование
сбыта, спонсорство и связи с общественностью............................................................................................656
Глава 21. Управление цифровыми коммуникациями: онлайновыми, мобильными,
в социальных сетях...................................................................................................................................................691
Глава 22. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг, маркетинг
баз данных и личная продажа...............................................................................................................................709
Часть VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста
Глава 23. Управление холистической маркетинговой организацией....................................................737
Литература....................................................................................................................773