Ешь, двигайся, спи Жесткий подход Дэна Кеннеди Телефоны Бизбук - c 10 до 18 по будним дням
 
Наши проекты:
Вход для зарегистрированных пользователей
Регистрация нового пользователя
Каталог книг Новинки Анонсы Заказы / Корзина Рассылка Оплата и Доставка Контакты
Вы находитесь в разделе каталога:
• Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей, Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес


Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей
Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей
Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
ISBN: 978-5-9614-1200-0
Переплёт: твердый
208 страниц
Цена: 352.00 грн.
Есть в наличии
в корзину

Instant Purshare Только на 1 книгу
Доставка: по Киеву - в течение суток*
                по Украине - от 2 до 10 суток*

Латеральный маркетинг  - методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе.

В книге "Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей" вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.

Без сомнения латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.

 

 

Содержание книги Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес "Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей"

 

 


Вступление .............................................................................. 11
1 Эволюция рынков
и развитие конкуренции ................................................. 15
1.1. Концентрация в сфере дистрибуции товаров
массового потребления ........................................................ 17
1.2. Сокращение числа конкурентов
при одновременном значительном
увеличении количества брендов.......................................... 18
1.3. Сокращение жизненного цикла продуктов ..........................19
1.4. Дешевле заменить, чем починить ....................................... 20
1.5. Революция, произведенная переходом
к цифровым технологиям..................................................... 21
1.6. Рост числа товарных знаков и патентов ............................. 22
1.7. Рост разнообразия внутри категорий товаров .................... 22
1.8. Гиперфрагментация рынков ................................................ 23
1.9. Насыщение и фрагментация каналов
распространения рекламы ................................................... 24
1.10. Уменьшение воздействия
на сознание потребителя ..................................................... 25
2 Сильные и слабые стороны традиционного
маркетингового мышления ............................................ 29
2.1. Выявление потребностей в качестве стартовой точки ....... 31
2.2. Определение рынка .............................................................. 33
2.2.1. Выбор рынка .............................................................. 33
2.2.2. Задание маркетинговых категорий
и подкатегорий .......................................................... 34
2.2.3. Сегментирование как следствие принятия
фиксированной структуры рынка ............................ 37
2.3. Сегментирование и позиционирование
как стратегии конкурентной борьбы .................................. 38
2.3.1. Сегментирование ...................................................... 38
2.3.2. Позиционирование как стратегия создания
конкурентных преимуществ ..................................... 42
2.4. Разработка инструментария маркетинга:
единственный видимый элемент ......................................... 44
3 Инновации, происходящие изнутри рынка, -
самый распространенный вариант .................................47
3.1. Модуляции ............................................................................ 50
3.2. Изменение количества ......................................................... 51
3.3. Упаковка ................................................................................ 53
3.4. Дизайн ................................................................................... 54
3.5. Добавки и дополнения ......................................................... 55
3.6. Сокращение усилий / затрат ................................................. 56
4 Инновации, приносимые на рынок извне, -
альтернативный вариант ................................................ 63
4.1. Зерновые батончики ............................................................ 65
4.2. Kinder Surprise....................................................................... 67
4.3. 7-Eleven - Япония ................................................................ 68
4.4. Actimel от Dannon ................................................................. 69
4.5. Продовольственные магазины
на автозаправочных станциях ............................................. 70
4.6. Интернет-кафе ...................................................................... 72
4.7. Кампания "Стань крестным отцом ребенка" ...................... 73
4.8. Телевизионное шоу Big Brother .............................................74
4.9. Подгузники-трусики ............................................................. 75
4.10. Барби ..................................................................................... 76
4.11. Walkman (портативный плеер) ............................................ 77
5 Латеральный маркетинг -
дополнение вертикального маркетинга ....................... 81
5.1. Основа вертикального и латерального маркетинга ........... 85
5.2. Различия в функционировании латерального
и вертикального маркетинга ............................................... 87
5.3. Влияние, оказываемое на рынок латеральным
и вертикальным маркетингом ............................................. 90
5.4. Источник спроса ....................................................................91
5.5. Ситуации, в которых следует использовать
каждый тип маркетинга ....................................................... 93
5.6. Кто отвечает за инновации каждого типа .......................... 97
6 Определение процесса
латерального маркетинга ...............................................101
6.1. Определение латерального маркетинга .............................103
6.1.1. Цели латерального маркетинга ...............................103
6.2. Логика творчества ...............................................................104
6.3. Общие черты юмора и творческого мышления .................107
6.4. Почему важно понимать логику творческого процесса ....108
6.5. Три шага для процесса латерального маркетинга .............109
6.5.1. Выбор товара или услуги .........................................109
6.5.3. Шаг 2: генерирование
маркетингового разрыва ..........................................118
6.5.4. Шаг 3: установление связи ..................................... 123
6.6. Конечный результат процесса
латерального маркетинга ................................................... 130
6.7. Примеры главы 4 с точки зрения
латерального маркетинга ................................................... 130
7 Латеральный маркетинг на уровне рынка ..................137
7.1. Замена компонента как наиболее
практичная техника ........................................................... 139
7.2. Заменяемые компоненты - примеры .............................. 140
7.2.1. Изменение потребности - другое
использование ......................................................... 140
7.2.2. Изменение целевых потребителей -
человека, людей или группы ................................... 141
7.2.3. Изменение времени - выбор
новых моментов ...................................................... 143
7.2.4. Изменение места - новая обстановка
для продукта ............................................................ 144
7.2.5. Изменение повода -
связать продукт с событием .................................... 146
7.2.6. Изменение вида деятельности -
связать продукт с переживанием ............................147
7.3. Связывание продукта с новым компонентом ................... 148
7.3.1. Установление связи без изменения товара ............ 148
7.3.2. Установление связи путем изменения товара........ 149
7.4. Заключительный пример:
выдвижение новой концепции бизнеса ............................ 149
7.5. Дополнительные методы создания разрыва
на уровне рынка ................................................................. 151
7.5.1. Соединение (место) ................................................ 151
7.5.2. Перестройка (время) ............................................... 152
7.5.3. Гиперболизация (место) ......................................... 152
7.5.4. Инвертирование (потребность) ............................. 153
7.5.5. Инвертирование (целевые потребители) .............. 153
7.5.6. Удаление (время) ..................................................... 153
8 Латеральный маркетинг на уровне продукта..............155
8.1. Теория, стоящая за применением
латерального маркетинга на уровне продукта ................. 157
8.2. Разбиение товара на составные части .............................. 159
8.3. Выбор точек смещения ....................................................... 159
8.3.1. Точка смещения - естественный якорь .................160
8.3.2. Точка смещения - другой элемент .........................160
8.4. Смещения по типам: описания и примеры ........................160
8.4.1. Замена .......................................................................161
8.4.2. Соединение ...............................................................162
8.4.3. Инверсия ...................................................................163
8.4.4. Удаление....................................................................165
8.4.5. Гиперболизация ........................................................166
8.4.6. Перестройка ..............................................................168
8.5. Соединение гипотетического рынка
с новым продуктом ............................................................. 170
8.5.1. Подыскание подходящей ситуации ........................ 170
8.5.2. Выявление полезных свойств.................................. 170
8.5.3. Мысленное представление процесса покупки ....... 171
8.6. Необходимость в адаптации продукта .............................. 171
8.7. Заключительный пример: двухэтажный автомобиль ....... 172
9 Латеральный маркетинг
на уровне инструментария .............................................173
9.1. Эффекты применения латерального маркетинга
на уровне инструментария ................................................ 175
9.2. Латеральный маркетинг как средство
диверсификации инструментария: заимствование .......... 176
9.2.1. Ценообразование..................................................... 177
9.2.2. Дистрибуция ............................................................ 178
9.2.3. Маркетинговые коммуникации ...............................180
9.3. Латеральный маркетинг для поиска новых
маркетинговых схем: остальные типы смещения .............181
9.3.1. Соединение ...............................................................181
9.3.2. Инверсия ...................................................................182
9.3.3. Удаление....................................................................182
9.3.4. Гиперболизация ........................................................183
9.3.5. Перестройка ..............................................................183
9.4. Необходимость в адаптации продукта ...............................184
9.5. Заключительный пример: магазин стали ..........................184
10 Внедрение латерального маркетинга .........................187
10.1. Три системы инновационной деятельности компании:
модель Гэри Хэмела .............................................................190
10.1.1. Рынок идей ...............................................................191
10.1.2. Рынок капитала ........................................................192
10.1.3. Рынок талантов ........................................................193
10.2. Следующий шаг: управление всем процессом ...................196
Приложение. Краткая схема процесса латерального
маркетинга ....................................................199
Литература .............................................................................203
Об авторах ..............................................................................205


С этой книгой чаще всего покупают:
На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки

На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки

Нир Эяль, Райан Хувер
Год выпуска: 2016
Изд-во: Манн, Иванов и Фербер
в корзину
Только на 1 книгу
 
Руководство инноватора. Как выйти на новых потребителей за счет упрощения и удешевления продукта

Руководство инноватора. Как выйти на новых потребителей за счет упрощения и удешевления продукта

рекомендуем
Элизабет Олтман, Джозеф Синфилд, Марк Джонсон, Скотт Энтони
Год выпуска: 2011
Изд-во: Альпина Паблишер
в корзину
Только на 1 книгу
Цена: 407.00 грн. 
 
Цена: 205.00 грн. 
Десять смертных грехов маркетинга

Десять смертных грехов маркетинга

рекомендуем
Филип Котлер
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
в корзину
Только на 1 книгу
 
Идеальный маркетинг. О чем забыли 98% маркетологов

Идеальный маркетинг. О чем забыли 98% маркетологов

Нирадж Давар
Год выпуска: 2015
Изд-во: Альпина Паблишер
Временно отсутствует Оставить заявку
Цена: 255.00 грн. 
 
Цена: 448.00 грн. 
Маркетинговый план: практическое руководство по разработке

Маркетинговый план: практическое руководство по разработке

Мэриан Берк Вуд
Год выпуска: 2016
Изд-во: Диалектика-Вильямс

в корзину

Instant Purshare Только на 1 книгу
 
   
Цена: 310.00 грн. 
   

Хотите оставить отзыв? У Вас возникли вопросы о книге "Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей, Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес" ? Пишите:

* Текст сообщения:
 
  Отправить
Поиск по каталогу
 поиск в аннотациях
Искать

* Подробнее об условиях доставки смотрите в разделе "Оплата и Доставка" нашего магазина.
Если у Вас возникли вопросы как подобрать и купить книги в нашем интернет-магазине звоните с 9 до 18 по будним дням: Киев 331-04-53, Водафон (050) 809-56-66, Киевстар (067) 408-26-36, Лайф (063) 227-24-47, Интертелеком (094) 831-04-53 или пишите нам

 
   
  Programming - Dmitriy Kotov & Andrey Kotov