Ешь, двигайся, спи Жесткий подход Дэна Кеннеди Телефоны Бизбук - c 10 до 18 по будним дням
 
Наши проекты:
Вход для зарегистрированных пользователей
Регистрация нового пользователя
Каталог книг Новинки Анонсы Заказы / Корзина Рассылка Оплата и Доставка Контакты
Вы находитесь в разделе каталога:
• УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом, Александр Соколоверов


УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом
УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом
Александр Соколоверов
Год выпуска: 2013
Изд-во: Альпина Паблишер
ISBN: 978-5-9614-4400-1
Переплёт: мягкий
214 страниц
Цена: 230.00 грн.
Есть в наличии
в корзину

Instant Purshare Только на 1 книгу
Доставка: по Киеву - в течение суток*
                по Украине - от 2 до 10 суток*
Чем сильнее бренд, тем больше может позволить себе компания, им владеющая.
Александр Соколоверов

Книга "УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом" о маркетинге и управлении брендом. Благодаря небольшим размерам и весу эта книга легко найдет место на вашем рабочем столе, в сумке или бардачке автомашины (для чтения в пробках), ибо собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов.

Почему книга "УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом" достойна прочтения
Эта книга написана директором по маркетингу с 20-летним стажем работы в сфере управления брендами.
Это одна из немногих книг, в которых о серьезных вещах рассказывается доступно и с юмором, однако нет излишнего упрощения.
В этой книге вы не найдете общепринятых истин, очевидных методик и избитых выводов - здесь собраны плоды размышлений, ошибок, неудач и успехов автора.

Книга "УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом" для бренд-менеджеров, будущих и настоящих директоров по маркетингу, а также генеральных директоров, желающих повысить эффективность оценки своей службы маркетинга.

Кто автор
Александр Соколоверов
- маркетолог, работающий в области управления брендами с 1992 г. Участвовал в разработке и продвижении на российском рынке таких брендов, как NIVEA, Tchibo, Sprandi, Oriflame, Mercedes-Benz, "РЕСО-Гарантия", "Роллтон", "Архыз", "Русский продукт". Вел рекламную кампанию "Аэрофлота" в США. В 2007 г. вошел в пятерку лучших маркетологов России по версии журнала Sales Business, став номинантом премии "Маркетинг - персона года". В 2011 г. вошел в топ-50 директоров по маркетингу по версии журнала "Профиль".




Оглавление книги "УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом"




Так как эта книга по маркетингу, значит, она, как и все связанное
с маркетингом, должна быть ориентирована на клиента. Большинство
людей, читающих слева направо, открывает книги с задней обложки,
поэтому основное оглавление размещено в самом удобном месте
для просмотра, где начало книги для многих начинается с конца.
Но для тех немногих, кто открыл книгу в первый раз с этого места
и начал читать прямо отсюда, оглавление продублировано.
Благодарности..........................................................7
ПрЕдислоВиЕ ..............................................................9
Объяснительная автора, так и не оправдавшая до конца его
самонадеянность внести в этот мир доброе и разумное, злая
до неприличия ирония и сдерживаемая печаль о состоянии
современной литературы по маркетингу и судьбе бедных
не по кошельку, но по осведомленности коллег.
Глава первая
раБоЧЕЕ оПрЕдЕлЕниЕ БрЕнда ............................... 12
С самого начала автор пытается запутать читателя,
надеясь, что только самые стойкие, преодолев несколько
первых страниц, пробившись через пургу фраз, наконец-то
выйдут на освещенную солнцем дорогу знаний.
Глава вторая
БрЕнд ЕстЬ, Что далЬШЕ? ........................................ 22
Хозяин бренда как собака на сене: сидит на источнике
дополнительной прибыли, но не использует его по причине
непонимания, как это сделать на практике. Чтобы от этой
собаки (бренда, а не хозяина) был прок, ее необходимо время
от времени выгуливать по кривой спроса для брендированной
продукции. Так как из автора получился плохой собаковод, он
предпочел выгуливать бренды и другим советует то же самое.
Глава третья
торгоВаЯ МарКа МЕтит В БрЕнд ............................. 36
В этой главе ярко проявилась нерешительность автора
кратко объяснять простые вещи. Ради пояснения очевидной
формулы силы бренда автор разводит кучу текста из-за
опасения, что никто не поверит, что все так просто.
Кажется, гусеница превращается в бабочку быстрее, чем
время, которое читателю придется затратить на чтение
о том, как строится формула из трех слагаемых.
Глава четвертая
силоВаЯ сЕгрЕгаЦиЯ МароК и БрЕндоВ................ 58
Под влиянием просмотра фильмов про джедаев автор без ложной
скромности впервые в истории маркетинга вводит единицу
измерения силы бренда и называет ее BrandForce или по-свойски BF.
С этого момента должна наступить эра четкого понимания
содержимого марочного портфеля (в смысле торговых марок
и брендов, а не Louis Vuitton, как некоторые подумали).
Глава пятая
сВЯЗаннЫЕ одноЙ ЦЕПЬЮ....................................... 74
С самого начала этой главы автор вселяет веру в читателя
во всесилие его бренда, возможность прямо сейчас получить
дополнительную прибыль без потери спроса, а потом обставляет
все это таким количеством ограничений, что сводит
на нет все хорошее, на что читатель уже понадеялся.
Глава шестая
ПостоЯнноЕ нЕПостоЯнстВо ................................ 84
Попытка управлять силой бренда еще раз подтверждает
первый закон Вселенной: энтропия стремится к нулю,
увы. На основании этого "увы" автор пишет о сером
и неприглядном будущем маркетинга с оттенком грусти.ЗнаниЕ- сила ......................................................... 96
Лучше ходить на двух ногах, чем на одной, уверен автор. Подробно
объясняя во всех деталях, как на уровень знания марки влияют
дистрибуция и рекламная поддержка, а также как эти два
фактора взаимодействуют друг с другом. Дизайнерам и арт-
директорам настоятельно рекомендуется эту главу пропустить
во избежание неконтролируемой агрессии и нервного срыва.
Глава восьмая
Если В сВоЙстВаХ МарКи УтП нЕт,
ЗнаЧит, оно БУдЕт.................................................. 108
Не всегда важно чтобы у товара или услуги было реальное
физическое УТП. Часто важнее уметь его придумывать там, где
у других не хватает фантазии: на пустом месте. Хотя не всякая
манипуляция проходит, о чем предупреждает автор.
Глава девятая
слЕПоЙ ПолЕт, или идЕМ По ПриБораМ.............. 118
Автор продолжает гнуть свою линию и пытается доказать,
что управление брендом является сложной творческой задачей,
хотя и поддающейся некоторой формализации, что дает ему
возможность слегка структурировать и описать этот процесс,
особенно в области управления эмоциональной ценностью.
Глава десятая
ВлиЯниЕ тиПоВ ПотрЕБитЕлЬсКого сПроса
на УПраВлЕниЕ ЦЕнностЬЮ БрЕнда.................... 130
Глава, в которой автор, как последователь Ницше, стремится
разбить молотом практических познаний стереотипы
современной науки о маркетинге, сосредоточенные в области
оценки потребительского спроса. В завершение вместе
с наукой добивается и сам читатель утверждением, что спрос
на товары первой необходимости не бывает спонтанным.
Глава одиннадцатая
ПрогноЗироВаниЕ сПроса ................................... 148
Самая сухая глава, напоминающая выписку из учебника по математике.
На конкретных примерах разбираются все шаги расчета будущих продаж.
Объясняются подходы к моделированию поведения потребителей
после пробной покупки. Поясняется специфика планирования продаж
товаров повседневного спроса и длительного пользования.
Глава двенадцатая
гориЗонталЬноЕ и ВЕртиКалЬноЕ
раЗВитиЕ БрЕнда .................................................... 172
Наличие широкой ассортиментной линейки бренда и наше знание
о бренде как успешном на более чем одном рынке добавляет ему
эмоциональную ценность, но присутствие бренда в широком
товарном ассортименте на различных рынках может привести
к снижению доверия потребителей. Можно ли успешно сочетать
потребности бизнеса в диверсификации и задачи брендостроительства?
Безусловно, тем более если вы прочитаете эту главу.
Глава тринадцатая
УПраВлЕниЕ МарКЕтингоВЫМи
исслЕдоВаниЯМи.................................................. 192
Автор пытается отразить суть работы бренд-менеджера по управлению
исследованиями. Делясь основными принципами управления, занимается
самобичеванием и надеется, что это поможет читателю. Глава
абсолютно противопоказана специалистам по исследованиям.
триВиалЬноЕ ЗаКлЮЧЕниЕ .................................. 203
Ну что тут скажешь, автор желает всем удачи!
ссылКи .................................................................... 205
списоК литературы............................................... 207

С этой книгой чаще всего покупают:
Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу

Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу

Игорь Манн
Год выпуска: 2015
Изд-во: Манн, Иванов и Фербер

в корзину

Instant Purshare Только на 1 книгу
 
   
Цена: 385.00 грн. 
   

Хотите оставить отзыв? У Вас возникли вопросы о книге "УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом, Александр Соколоверов" ? Пишите:

* Текст сообщения:
 
  Отправить
Поиск по каталогу
 поиск в аннотациях
Искать

* Подробнее об условиях доставки смотрите в разделе "Оплата и Доставка" нашего магазина.
Если у Вас возникли вопросы как подобрать и купить книги в нашем интернет-магазине звоните с 9 до 18 по будним дням: Киев 331-04-53, МТС (050) 809-56-66, Киевстар (067) 408-26-36, Лайф (063) 227-24-47, Интертелеком (094) 831-04-53 или пишите нам

 
   
  Programming - Dmitriy Kotov & Andrey Kotov