"Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса" - незаменимая книга для любого маркетолога, менеджера и бизнес-стратега. Здесь легендарный инноватор маркетинга, Хантер Гастингс, рассказывает о том, как с помощью маркетинга можно добиться систематического роста прибыльности вашего бизнеса, как формировать ценность бренда и увеличить акционерную стоимость. На примере лидеров маркетинговых инноваций, вы получите новое понимание потребностей клиентов, переосмыслите всю маркетинговую организацию, от процессов и технологий до показателей эффективности, а также научитесь создавать новую культуру маркетинговой ответственности и стимулирования организационных перемен. Откройте для себя способы интеграции маркетинга и знаний во все области деятельности вашей компании. Научитесь использовать технологии для выявления революционных возможностей и создания популярных инноваций. Быстрее учитесь, быстрее действуйте и извлекайте максимальную ценность из всех маркетинговых инвестиций.

Об авторах книги "Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса":
Хантер Гастингс - ветеран маркетинга с более чем тридцатилетним стажем. Он является СЕО и одним из основателей компании EMM Group. Хантер Гастингс консультирует компании из списка Global 2000 по вопросам развития маркетинговой компетенции. Эти компании работают в самых различных отраслях: сфере фасованных потребительских товаров, финансовых услуг, фармацевтики, потребительских и бизнес-технологий.
Джефф Саперштайн является автором книги Creating Regional Wealth in the Innovation Economy. Он работает инструктором бизнес-колледжа Университета Сан-Франциско. Джефф Саперштайн также является консультантом по инновациям в области маркетинга и технологий.



Рецензия на книгу "Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса":

Маркетинг -это микс искусства и науки. В соотношении 50/50. Такое мнение стало гораздо чаще звучать из уст маркетинг-директоров в последние 2-3 года. До этого "искусство" превалировало и в сознании, и в действиях этих специалистов. Однако рационализировавшийся и сделавшийся более требовательным (вследствие кризиса и бурного развития Интернета) потребитель заставил добавлять больше научности в деятельности тех, кому должностной инструкцией предписано его заинтересовыать, удовлетворять, восхищать, "привязывать" и т.д.
Акцент на научность маркетинга (с ее точностью и ясностью) как наиболее продуктивный фактор роста бизнес в нынешние времена -одна из идей проходящяя красной линией по книге Хантера Хастингсса и Джеффа Саперстейна " СОВЕРШЕНСТВУЙТЕ СВОЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ РОСТА ВАШЕГО БИЗНЕСА"
Поэтому не стоит рассчитывать, что перед Вами на одном дыхании читающийся представитель маркетинг-биллетристики. Да, кейсы и свежо звучащие мнения маркетинг-новаторов из ведущих мировых компаний типа P&G, Microsoft, Kimberly-Clark и Hyatt здесь есть. Но это не захватывающие истории успеха. Это правдивые иллюстрации особенностей и сложностей внедрения неизбитых подходов. касающиеся того
• в каких трансформациях нуждаются маркетинговые процессы, технологии, решения;
• для чего и как подходить к измерению клиентской вовлеченности;
• как стимулировать иновации и почему в этом процесcе и современном маркетинге не обойтись без сближения с передовыми IT-решениями, налаживания работы центров маркетинг-знаний и управления информацией;
• что собой представляет и чем меряется маркетинг-ответственность.

Не могу сказать, что книга изобилирует мнениями и идеями, которые ранее не выносились на обсуждения во всемирной паутине и профессиональных СМИ. Однако их концентрация в одном месте, подкрепленная примерами "из жизни", делает книгу полезной к прочтению и тем, кто только начинает свою работу в маркетинге и тем, кто не один пуд соли съел в борьбе с потребительские умы, сердца и содержимое кошельков.

Особенно полезны будут главы-руководства к действию относительно интеграции технологий и маркетинга, стимулирования маркетинг-инноваций в компании и борьбы с предвзятым отношением - главным врагом-заслоном прорывных идей.
Цепляют и вызывают одобрительное согласие и следующие мысли:
1) Единственная ценная стратегия на постоянно меняющемся рынке - адаптивная
2) Маркетинг несет ответственность за эффективное создание долговременной ценности бренда-главного актива компании
3) Знания - общий актив и общее напралвение деятельности. Они приносят пользу лишь тогда, когда становятся общим достоянием.
Вообщем, настройтесь на вдумчивую обработку информации, профессиональный рост и выход за рамки!
Приятного чтения!

Ирина Рубис, главный редактор Marketing Media Review