Новая книга была добавлена в корзину

Книга "Новая эра маркетинга" Пола Постмы, известного ученого, практикующего консультанта, "одного из лучших специалистов по маркетингу", по словам Филипа Котлера, пытается ответить на извечные человеческие вопросы: что случится с нами завтра? какие сюрпризы преподнесет нам будущее? как подготовиться к неизбежным изменениям так, чтобы не только не оказаться в проигрыше, но и достичь успеха? Автор обладает необходимыми техническими знаниями и интуицией психолога, что делает его прекрасным гидом для маркетологов в мире богатых возможностей, предоставляемых новыми технологиями. Эту замечательную книгу можно рекомендовать менеджерам по маркетингу, студентам-маркетологам, и всем, кому небезразлично то, каким образом мы будем работать завтра.




Содержание книги Пола Постмы "Новая эра маркетинга"




Предисловие
Введение
Глава 1. Маркетинг в изменяющемся мире
Электронная магистраль: ожидание в "пробке"
Как информация и средства ее распространеия изменяют маркетинговую среду
Воздействие на бизнес-рынки
Воздействие на потребительские рынки
Изменение информации
Изменения средств распространения информации
Связи решают все
Глава 2. Информационная революция
Все превращается в цифры...
Неограниченные способности к обработке
Программное обеспечение, не требующее дополнительного объяснения
Сети
Ценность информации
Использование маркетинговых баз данных
Информация в новой маркетинговой эре
Глава 3. Революция в средствах распространения информации
Гуру тоже ошибаются
Средства распространения информации способны на большее: методы
Возможности средств распространения информации
Три фактора успеха средств распространения информации
Средства распространения информации и новая маркетинговая эра
Глава 4. Все мы только люди
Революции на некоторые вещи не влияют
Принятие маркетинговых решений
Принятие решений о покупке
Бихевиоральная психология и эргономика
Строение мозга и его значение для маркетинга
Глава 5. Информация, средства ее распространения и люди
Информация и люди
Средства распространения информации и люди
Информация и средства ее распространения
Последствия маркетингового процесса
Именной указатель
Предметный указатель

Указатель фирм и торговых марок