Мужские правила. Отношения, секс, психология Жесткий подход Дэна Кеннеди Искусство обмана. Социальная инженерия в мошеннических схемах
 
Наши проекты:
Вход для зарегистрированных пользователей
Регистрация нового пользователя
Каталог книг Новинки Анонсы Заказы / Корзина Рассылка Оплата и Доставка Контакты
Вы находитесь в разделе каталога:
• Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом, Кевин Лейн Келлер


Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом
Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом
рекомендуем
Кевин Лейн Келлер
Год выпуска: 2016
Изд-во: Диалектика-Вильямс
ISBN: 978-5-8459-2114-7
Переплёт: мягкий
704 страниц
Цена: 870.00 грн.
Временно отсутствует     Оставить заявку
Автор книги "Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом" предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. В книге Стратегический брэнд-менеджмент читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки.

Книга "Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом" будет интересна разным читателям - студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.



Оглавление книги Кевин Лейн Келлер "Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом"



ПРОЛОГ. БРЭНДИНГ - ЭТО НЕ РАКЕТНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ 15
Предисловие 16
Благодарности 21
Об авторе 23

ЧАСТЬ I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 23
Глава 1. Торговая марка и брэндинг 25

ЧАСТЬ II. ФОРМИРОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ 67
Глава 2. Потребительский капитал торговой марки 69
Глава 3. Позиционирование и ценности торговой марки 123

ЧАСТЬ III. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС 171
Глава 4. Выбор элементов для формирования капитала торговой марки 173
Глава 5. Разработка маркетинговых программ для формирования капитала марки 215
Глава 6. Интеграция маркетинговых коммуникаций для формирования
капитала марки 269
Глава 7. Интеграция вторичных ассоциаций для формирования капитала марки 337

ЧАСТЬ IV. ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК 373
Глава 8. Разработка системы контроля над капиталом марки и управления им 375
Глава 9. Оценка источников капитала марки 409
Глава 10. Измерение капитала марки 449

ЧАСТЬ V. СОХРАНЕНИЕ КАПИТАЛА ТОРГОВЫХ МАРОК 487
Глава 11. Стратегия создания товарной торговой марки 489
Глава 12. Расширения торговых марок и выбор их названий 533
Глава 13. Долгосрочное управление торговыми марками 579
Глава 14. Глобальный брэндинг 615

ЧАСТЬ VI. ЧТО ТАКОЕ ХОРОШИЙ БРЭНДИНГ 653
Глава 15. Практические выводы 655

Предметный указатель 689

С этой книгой чаще всего покупают:
Мастерство ритейл-брендинга

Мастерство ритейл-брендинга

Арндт Трайндл
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
Временно отсутствует   Оставить заявку
 
Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола

Марк Тангейт
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
Временно отсутствует Оставить заявку
Цена: 312.00 грн. 
 
Цена: 328.00 грн. 
Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

рекомендуем
Дэн Кеннеди
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
в корзину
Только на 1 книгу
 
Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

Кумар Н.
Год выпуска: 2016
Изд-во: Альпина Паблишер
в корзину
Только на 1 книгу
Цена: 371.00 грн. 
 
Цена: 240.00 грн. 

Хотите оставить отзыв? У Вас возникли вопросы о книге "Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом, Кевин Лейн Келлер" ? Пишите:

* Текст сообщения:
 
  Отправить
Поиск по каталогу
 поиск в аннотациях
Искать

* Подробнее об условиях доставки смотрите в разделе "Оплата и Доставка" нашего магазина.
Если у Вас возникли вопросы как подобрать и купить книги в нашем интернет-магазине звоните с 10 до 18 по будним дням: Киев 331-04-53, Водафон (050) 809-56-66, Киевстар (067) 408-26-36, Интертелеком (094) 831-04-53 или пишите нам

 
   
  Programming - Dmitriy Kotov & Andrey Kotov