Наука - это особый мир, со своим языком, далеко не всегда понятным широкой публике.
Как же донести информацию о важных научных открытиях до людей, далеких от научного мира?
Как доступно рассказать о новейших достижениях физики жидких кристаллов или о химических реакциях, позволяющих точно рассчитать дозировки инсулина для диабетика?
О передовых технологиях в области протезирования конечностей или о борьбе с раковыми клетками?

В книге "Научная коммуникация. Руководство для научных пресс-секретарей и журналистов" Мэттью Шипман, отдавший много лет научной журналистике, а впоследствии ставший научным пресс-секретарем в Университете Северной Каролины, делится тонкостями этого искусства. Как написать пресс-релиз или пост в специализированный блог, как привлечь к теме журналистов, как организовать взаимоотношения с научным коллективом, как раскручивать материал в соцсетях. И самое главное: что нужно, чтобы полюбить науку и свою работу, посвященную популяризации науки.



ОГЛАВЛЕНИЕ книги Мэттью Шипман "Научная коммуникация. Руководство для научных пресс-секретарей и журналистов"



Введение
Почему так важен научный пресс-секретарь (основы
коммуникации) ................................................................. 7
1. Ищем истории и решаем, о чем писать .......................... 13
2. Пишем статьи .................................................................. 33
3. Предлагаем истории ....................................................... 55
4. Иллюстрируем материал ................................................ 81
5. Обучаем ученых говорить о своей работе ..................... 91
6. Рассказываем истории сами: социальные сети и блоги ..103
7. Измеряем успех вашей истории ................................... 129
8. Истории, которые вам не нужны: кризисные
коммуникации .............................................................. 147
Заключение:
Заповеди научного пресс-секретаря ............................. 159
Благодарности ...................................................................... 163
Приложение А. Полезные ссылки на мультимедиа ............. 165
Приложение Б. Образец научного пресс-релиза ................. 167
Приложение В. Пример объявления о гранте ..................... 171
Приложение Г. Образец объявления для СМИ .................... 175
Приложение Д. Образец релиза-наводки ............................ 177
Приложение Е. Образец коммуникационного плана.......... 181