Потребительство, стремление выглядеть "круто" на фоне остальных - это порок современного общества или отражение неотъемлемых свойств человеческой натуры?

Авторы книги "Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира" провели глобальное исследование, обобщили новейшие данные в области нейронауки, экономики, эволюционной биологии и выяснили, почему мы просто обречены покупать и почему стремимся выглядеть лучше остальных. По мнению авторов, невозможно остаться за пределами этого мира товаров, символов и сигналов. Даже те, кто называет себя "антипотребителями", в конечном итоге оказываются просто альтернативными потребителями.

Что происходит у нас в голове, когда мы оказываемся в магазине? Какие три силы борются в нас при выборе того или иного товара? Как "крутое" потребление стало главной движущей силой экономики и как оно влияет на мир? Об этом рассказывают профессор философии и когнитивной науки Стивен Кварц и политолог, специалист в области PR Анетт Асп.



Содержание книги "Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира"



1. Тайны потребления ..................................................................7
2. Три внутренних потребителя ...........................................25
3. Крутизна и мозг ........................................................................61
4. Эволюция потребителя ....................................................87
5. Стремление к статусу и бунтарский инстинкт ..................................117
6. Дарвин идет в магазин ..........................................................143
7. Бунтарская крутизна .............................................................173
8. Сетевая крутизна ........................................................................199
Благодарности ...................................................................................243
Об авторах ....................................................................................245
Примечания ....................................................................247